Что такое SEO-оптимизация

Search Engine Optimization (SEO) - переводится с английского примерно как «оптимизация для поисковых систем», или более просто – «поисковая оптимизация». Если говорить развернуто, то SEO – это комплекс работ, проводимых над сайтом, как внутренних, так и внешних, нацеленных на повышение ранжирования (места в поисковой выдаче) в системах типа Google или Яндекс. Переработке подвергаются все части сайта, его логическая структура, содержание и HTML-код, проводится регистрация в различных
интернет-каталогах, размещаются внешние ссылки. Все это делается с целью повышения
популярности сайта в поисковых системах и повышения позиций в выдаче, что влечет за
собой повышение посещаемости, а значит и получаемую от сайта прибыль.
Для успешного проведения кампании по продвижению сайта нужно хорошо разбираться в
тонкостях работы поисковиков, методах индексации каждого из них, знать алгоритмы поиска, учитывать психологические аспекты и примерно представлять, по какой логике пользователи ищут и находят нужные им ресурсы, чтобы как можно результативнее «перехватывать» целевую аудиторию, повышая количество уникальных посетителей на сайте.
Существует два основных подхода к SEO-продвижению и повышению трафика сайта, это так называемые «белое» и «черное» SEO. К белому относятся те методы, которые допускаются поисковыми машинами официально и не несут за собой никаких штрафных санкций с их стороны. Такие методы обычно описаны в правилах каждого поисковика и когда вы будете размещать свой сайт в каталоге какой-либо из этих систем, то вы обязательно с ними ознакомитесь. Белые способы продвижения не обманывают ни пользователя, ни поисковик и имеют максимальную «прозрачность», то есть их никак не пытаются скрыть от индексирующих роботов.
И существуют противоположные белым, черные методы продвижения и раскрутки сайта,
ставящие перед собой задачу повышения трафика сайта любым технически возможным
способом, включая всевозможные формы обмана аудитории Интернета. Обнаружение таких методов почти всегда ведет к полной блокировки сайта в поисковой системе, которая обнаружила их использование.
Вот основные методы черного SEO:
  - клоакинг, то есть создание двух типов контента, один для роботов, другой для
пользователей.
  - применение сайтов-дорвеев для повышения нецелевого трафика. Дорвеями называют сайты,
которые автоматически переносят пользователя на нужный создателям сайт. Сами же они
искусственно выводятся в топ выдачи по запросам, к теме основного сайта отношения не
имеющим.
  - использование контента, который видят только роботы. Например, текст с ключевыми
словами размером в 1 пиксель и одного с фоном цвета;
  - все виды спама.
Если вы создаете нормальный сайт, который будут посещать пользователи, и хотите, чтобы они на нем задерживались, становясь постоянными посетителями вашего сайта, то
применение черного SEO не допустимо не при каких условиях, так как, во-первых, это
временная мера и во-вторых, сами пользователи отрицательно относятся к сайтам,
продвигаемым таким образом. Для постоянной выдачи сайта на первых позициях поисковика и популярности среди пользователей нужно использовать только «легальные», белые методы, которые не меняются со времен самых первых поисковых систем.
Но помимо белой и черной оптимизации существует еще и таинственное серое SEO, которое использует не только классические методы продвижения, но и находит хитрые ходы в обход запретов поисковых машин. За раскрытие серого SEO редко сайт блокируется, но к нему применяется ряд фильтров, что сдвигает его на низкие места в списке выдачи даже при высокой посещаемости. И, что интересно, специалисты, владеющие такими методами, считаются более профессиональными, чем «белые», так как используют методы сложней белых на целый порядок, что и определяет их ценность.
Для чего нужна оптимизация?
Создавая новый сайт, всегда первым делом нужно просчитать, какая у сайта будет целевая
аудитория и откуда она будет приходить. Если создавать сайт только для людей, не
используя методы упрощающие индексацию и повышающие его популярность среди роботов, надеясь лишь на «сарафанное радио», то может получиться так, что он никогда не появится даже на первых десяти страницах поисковой выдачи, и вы потеряете огромное количество потенциального трафика. Особенно это касается коммерческих сайтов и, в первую очередь, интернет-магазинов.
Лишь соблюдение баланса между оптимизацией для людей и оптимизацией для роботов даст положительный результат, значительно увеличив аудиторию сайта, его позицию в поиске и повысит ценность для рекламодателя.
Лучше всего учитывать методы оптимизации с первых же шагов планирования сайта, сразу разработав стратегию продвижения и раскрутки.