Брендбук и гайдбук: что это - красивые слова или необходимость?

Такие понятия, как брендбук и гайдлайн существуют уже десятки лет, и многие зарубежные компании активно используют их в формировании фирменного стиля и имиджа компании. К сожалению, в России, в условиях современного рынка, редкая компания уделяет должное внимание разработке фирменного стиля, что порой приводит к фатальным последствиям, которых можно было бы избежать при правильном позиционировании бренда.

Что такое брендбук

Брендбук (Brandbook) – это подробное руководство по фирменному стилю, которое выражает идеи компании, миссию, философию, ценности и т.д. Как правило, этот документ является внутрикорпоративной собственностью и защищается от конкурентов всеми возможными средствами, поскольку в нем хранится важная информация о стратегии развития, ключевых особенностях продукта и его преимуществах, корпоративной культуре и т.д.
В чем отличие брендбука от фирменного стиля
Брендбук и фирменный стиль – совершенно два разных понятия, каждый из которых выполняет определенную функцию. К примеру, фирменный стиль формируют имидж компании в глазах потребителя, при помощи графической составляющей, а брендбук – это свод правил по формированию фирменного стиля.

Отличия фирменного стиля от брендбука:

  • Разная целевая аудитория. Брендбук – внутрикорпоративный документ, который доступен только сотрудникам компании. Фирменный стиль ориентирован на потребителя и применяется вне компании;
  • Способ использования. Фирменный стиль ориентирован на потребителей и создается с целью привлечения большего количества покупателей. В свою очередь, брендбук разрабатывается не для потребителей, а для дизайнеров, программистов и других сотрудников.

Что такое гайдлайн

Гайдлайн (Guideline) – документ, который содержит свод правил и инструкций для использования фирменного стиля компании на рекламных и других носителях. В первую очередь, в данном документе описываются неизменные элементы фирменного стиля: цвет, логотип, шрифт.

Logobook – часть гайдлайна, которая состоит из подробных инструкций, направленных на использование графического знака (логотипа). В этом разделе собраны все каноны по возможному сочетанию шрифтов и цветов, а так же допустимые изменения логотипа.
Как правило, гайдлайн используется дизайнерами и рекламистами, которые следят за правильным использованием графического знака компании на сувенирной и рекламной продукции, а так же в средствах массовой информации.

Фирменный стиль – одна из важнейших составляющих компании, поэтому очень важно уделить особое внимание его созданию, которое невозможно без использования брендбука и гайдлайна. Компания «Точка Доступа» предлагает вам свои услуги в разработке бренбдука и гайдлайна, с учетом всех ваших требований и пожеланий.